Obsahový marketing

Co je obsahový marketing?

Share
Obsahový marketing (anglicky content marketing) je proces budování kvalitního obsahu pro vaše zákazníky a fanoušky, který pro ně bude přínosem. Pomáhá především ve střednědobém a dlouhodobém měřítku.

Obsahový marketing jednoduše

Obsah (anglicky content) je nedílnou součástí každého sdělení. V online prostředí je obsah vším, co dokážeme snímat našimi smysly. Obsahovým marketingem tedy můžeme jednoduše nazvat vše, co obsahuje sdělení a je přínosné pro stanovenou cílovou skupinu.
Můžou to být texty, obrázky, videa, podcastydalší multimediální obsah včetně jejich kombinací.

Content marketing v online prostředí

Pokud budete s námi nebo s někým jiným komunikovat ohledně obsahového marketingu, zřejmě bude řeč o bannerech, obrázcích a videích, protože to jsou asi nejběžnější podklady pro obsahový marketing.
S nimi můžete propagovat například na těchto kanálech:
  • Google Ads
  • Seznam Sklik
  • Facebook
Každý si asi dokáže představit příspěvek na Facebooku. Pokud u něj je příznak "Sponzorováno" nebo se nejedná o nějakou přirozenou fotografii bez loga a doplňkového textu, s nejvyšší pravděpodobností půjde o výtvor obsahového marketingu.

Strategie a dlouhodobá propagace

Obsahový marketing, s výjimkou remarketingu, obvykle není považován za výkonnostní marketing. Jeho cílem bývá spíše upoutat, vytvořit povědomí nebo upevnit značku. Samozřejmě, že spousta bannerů bude hned lákat k vytvoření registrace, přihlášení k newsletteru atd., ale nezáleží zde jen na sdělení, nýbrž na barevnosti, grafickém pojetí a vyvolaném dojmu obecně.
Měl by být zakomponován v každé marketingové strategii, protože působí dlouhodoběji a může mít více cílu, než jen uskutečnění konverze.


Autor: Vojtěch Král

Blog

Vše
Zvýšení návštěvnosti
Výkonostní marketing
Obsahový marketing
Technické aspekty
Zvýšení návštěvnosti

Psychologický aspekt organické návštěvnosti

Psychologický aspekt organické návštěvnosti z hlediska SEO (Search Engine Optimization) může být…
Technické aspekty

Facebook CAPI: jak přínosné ve skutečnosti je?

Jedním z optimalizačních úkonů pro zlepšení výkonu Facebook Ads propagace je nasazení Facebook…
Výkonostní marketing

Jednoduchá obsahová kampaň Sklik funguje, ale neměří konverze

Možná znáte tu situaci, kdy vám běží PPC kampaň, která si strhává značný kredit, ale měřitelné…

Zboží.cz a Heuréka nepodporují obrázkový formát WebP

Máme tu rok 2023 a vyhledávače stále tlačí na rychlost webů. V důsledku toho informují o možnosti…
Zvýšení návštěvnosti

SEO vs SEM: v něčem stejné, ale přesto jiné

Sousloví SEO zastupuje neplacené organické vyhledávání a do SEM patří placené vyhledávání. Oba…
Technické aspekty

Je nutný soubor robots.txt a v čem může pomoct?

Kdo se alespoň trochu pohybuje v oblasti správy webových stránek, určitě už slyšel o textovém…
Zvýšení návštěvnosti

Jak dostat stránku do Google vyhledávání?

Vyhledávání Google u nás zaujímá přes 80 % veškerých dotazů. Na dalších místech se nachází Seznam,…
Zvýšení návštěvnosti

Co je copywriting?

Copywriting je psaní textů, které slouží pro marketingové účely. Těmito účely je především podpora…
Technické aspekty

Jak identifikovat Bing robota?

I když máme spuštěnou novou internetovou stránku, jejíž adresu nikdo nezná (pokud ji nikomu…
Obsahový marketing

Co je obsahový marketing?

Obsahový marketing (anglicky content marketing) je proces budování kvalitního obsahu pro vaše…
Výkonostní marketing

Co je výkonnostní marketing?

Jak už nám spojení napovídá, u výkonnostního marketingu nám půjde především o výkon. Na jednu…
Obsahový marketing

Jak zvednout povědomí o vaši značce?

Když se řekne "brand", spousta z nás si asi představí nějakou značku. Z jisté části máme pravdu,…
Technické aspekty

Jak zvednout koverze díky UX/UI?

UX - User eXperience Uživatelská zkušenost, přívětivost je označení, jak se návštěvník na webu…
Výkonostní marketing

Co jsou PPC kampaně?

PPC jsou první při písmena anglického označení Pay Per Click, což v překladu znamená platba za…
Zvýšení návštěvnosti

Co je SEO?

SEO je obecně známá a používaná zkratka anglického sousloví Search Engine Optimization, neboli…
Zvýšení návštěvnosti

SEO - základní optimalizace webu

4 základní kroky k optimalizaci webu, které zvládnete i sami Mít dobře optimalizovaný web znamená…