Copywriting je psaní textů, které slouží pro marketingové účely. Těmito účely je především podpora prodeje výrobků a služeb.

Úzce spjaté s copywritingem je také psaní pro vyhledávače. Díky pokročilým algoritmům a umělé inteligenci jsou vyhledávače schopné pochopit, o čem je daný článek a jaký je jeho cíl. Čím dál více rozumí přirozenému písemnému projevu.

Snahou o napsání čtivého přirozeného prodejního textu (copywriting) zároveň píšeme přínosný text pro vyhledávače (SEO). Vzniká tak dvousloví SEO copywriting, což bývá často považováno za to samé jako copywriting. A v reálu tomu tak skutečně bývá, alespoň co se týká internetových vyhledávačů.

Copywriting nejsou jen příspěvky

S copywritingem se často váže dojem, že jde o popisky a informační texty produktů a služeb. Do jisté míry je to pravda, ale nesmíme zapomínat, že se do něj počítají i reklamní hlášky, slogany, texty v reklamách nebo v logu.

Co není copywriting

Copywritingem rozhodně nemůžeme považovat technické dokumentace, schémata, návody a další podobné materiály. S hlediska užitečnosti mohou mít pro uživatele velkou cenu (například hledání ztraceného návodu ke stolní hře), ale z hlediska copywritingu malou. Jeho hledanost bude malá a jakýkoliv další přínos také.


Autor: Vojtěch Král