Soubor ve formátu .XML, který obsahuje informace o jednotlivých produktech ve vašem e-shopu (název, cena, údaje o dostupnosti apod.) se označuje Feedem.Tento XML feed umožňuje také automatické propisování produktů do srovnávačů zboží, jako je Heureka, Zboží.cz, Google nákupi, Favi, Glami a další
Správná struktura značek v XML feedu a také množství a korektnost informací, které jsou v nich uvedené, přispívá k efektivitě jakékoli kampaně ve Zboží.cz.